暑期文旅消费亮点纷呈 新场景“玩”出新活力

　　做衣服 看中医 配眼镜→外国游客解锁中国游消费新清单

　　电影《八仙！玩》→取景地山西大同游客人次增长20%

　　一曲《西乌旗99号公路》→锡林郭勒新增到访游客64.5万人次

　　这个暑期

　　一份份消费清单、暑期一部部电影、文旅一首首歌曲

　　激发起一阵阵文旅消费新浪潮

　　这个暑期，消费新场新活出入境需求集中释放，亮点力叠加免签等便利政策，纷呈全国各大口岸客流持续高位运行。景出

　　7月1日至8月31日，玩北京口岸累计查验出入境人员445万人次，暑期同比增长7.3%。文旅进入8月，消费新场新活单日出入境人员量均超过7万人次。亮点力其中，纷呈8月9日单日客流突破8.2万人次，景出创近六年来新高。玩

　　7月1日至8月31日，上海边检机关累计查验出入境旅客727万人次，日均出入境旅客达11.7万人次。

　　据深圳边检总站统计，暑期经深圳口岸出入境人员达5144.23万人次，同比增长6.6%，其中免签入境外国人达35.53万人次，占入境外国人总量52.08%。

　　亮点一：入境游玩法升级：从“逛景点”到“像当地人一样生活”

　　这个暑期，“Chinamaxxing”全球出圈，翻译过来就是“中国化生活方式的极致体验”——喝热水、练八段锦、泡脚养生、追中国剧，来中国旅行，深度融入当地日常生活。

　　· 在北京，从爬长城、逛故宫等必打卡项目，到看智能机器人表演、进新能源汽车工厂，中国“科技游”用实力圈粉老外。

　　· 在上海，不少外国游客把“配眼镜”“剪头发”“体验中医”列入了必做清单。在上海南外滩市场，定制一套西装的价格不到海外的三分之一，最快一天取衣。

　　· 在深圳，科创研学游、主题乐园游、商文旅融合等新业态持续出圈，吸引大批境外游客来深。华强北电子市场里的喷雾小风扇、降温毛巾等避暑“神器”深受外国游客喜爱。

　　亮点二：“研学游”“清凉游”成关键词 “银幕同款”带火取景地

　　数据显示，2026年暑期，北京、上海、青岛、贵阳、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆位列酒店入住量前十城市，成熟的商业配套和丰富的研学资源持续吸引家庭游客。

　　与此同时，“清凉”成为暑期出游关键词，一批“20℃清凉圈”让小城加速走热。暑期购买“人生第一张机票”的旅客中，目的地选择三线及以下小城市的人数同比增长26%，增速超过一二线大城市。

　　今年影视IP也持续释放文旅带动效应，电影催生出更多消费场景。 数据显示，今年暑期跨省出行占比突破55%。

　　· 电影《八仙！》带动取景地山西大同游客人次增长20%。

　　· 电影《给阿嬷的情书》带动汕头、揭阳游客人次分别增长18%和8%。

　　亮点三：从“去哪玩”到“玩什么 体验什么” 复合场景成为出游新选择

　　今年暑期，旅游消费进一步从“景点打卡”转向多元场景体验，游客出行决策逻辑从“去哪里”更多转向“玩什么、体验什么”。“跟着赛事去旅行”“为一场演出赴一座城”逐渐成为常态。

　　在内蒙古锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗，草原99号公路上自驾车辆络绎不绝。今年以来，一首《西乌旗99号公路》火爆全网，当地顺势联动暑期旅游旺季和内蒙古自治区第36届旅游那达慕，累计带动锡林郭勒全域新增到访游客64.5万人次，拉动文旅综合消费76.11亿元。

　　一场赛事激活一方市场。2026“穿越·浑善达克”汽车拉力赛在多伦县开赛，吸引全国多地1000余台车辆、上万名车手和自驾爱好者。当地特色牛羊肉、文创产品持续热销，草原露营、房车旅居等新业态持续走红。暑期期间，多伦县累计接待游客54万人次，实现旅游收入约4.9亿元。（记者丨张嘉乔 乐融融 胡鼎文 夏美子 刘卫勇）

　　转自：央视财经

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