从足协杯决赛到U系列崛起 中国足球展示“未来价值”

      12月6日上午，未来价值“投资未来·聚势共赢”——中国足协商务资源推介会在苏州文博诺富特酒店举办。从足中国足协主席宋凯、协杯系列中国足协副主席许基仁、决赛崛起中国国家男子足球队新任主帅邵佳一、中国足球展示中国足协各项目合作伙伴代表及潜在合作伙伴齐聚一堂，未来价值共谋中国足球发展。从足

      足球热度持续提升 U系列小将值得期待

      众所周知，协杯系列品牌方投资足球，决赛崛起往往看重的中国足球展示是足球赛事有着触达人群多、可以引起消费者共鸣等特点。未来价值而中国足协及福特宝公司旗下赛事矩阵囊括了中国之队、从足足协杯、协杯系列超级杯、决赛崛起中国青少年足球联赛、中国足球展示五人制足球、中冠联赛等一系列优质资源，恰恰有着这样的优势。

      这些赛事都具有覆盖范围广、参与人数多、曝光量极高的特质，为品牌搭建了一个非常广阔的投资平台，可以让品牌方在这个平台上达成品效合一的投资效果。以中国足协杯为例，今年赛事的正赛主场与决赛举办城市共覆盖了21个省、自治区、直辖市的36座城市，从北上广深到三、四线城市全面铺开。据统计，今年的足协杯转播在电视端累计观看人次突破了1.6亿，比去年提升了9%，预估媒体价值更是达到2.3亿以上。

      今年夏天以来，在中华大地上，各省市的足球赛事持续爆火，各级职业、非职业赛事的上座率全面创造新高，这些现象都说明足球在中国始终拥有着广泛的群众基础，是一项深受球迷热爱的运动，对于品牌而言也有着更为广阔的营销空间。

      而与足协杯、超级杯等职业赛事相比，男女各年龄段国字号队伍的比赛不仅关注度更高，还承载了亿万国人的足球梦想。据CSM索福瑞媒介统计，在今年，各年龄段中国之队赛事在电视端的累计观看人次达到了6亿以上，全年预估媒体价值达到18亿元以上。随着年轻一代球员的崛起，无疑还蕴藏着更大的价值与想象空间，堪称品牌与国家荣誉同频共振的最佳平台。

      实际上，就在刚刚结束的U17亚洲杯预选赛中，中国U-16男足以五战全胜、进42球0失球的优异表现，书写了国字号球队近20年预选赛最辉煌的战绩，昂首晋级2026年沙特U17亚洲杯正赛。更令人惊喜的是，这支平均年龄不足16岁的队伍，用行云流水的攻势足球展现了与前辈们截然不同的比赛气质。而在三个月之前，在西安进行的U23亚洲杯预选赛上，U-22国足2胜1平拿到7分排名小组第二，最终以成绩最好的四个小组第二名之一顺利晋级U23亚洲杯正赛，同样彰显了年轻一代球员的风采。

      目前，2025年的中国足球基本落幕，年轻一代的小将们点燃了球迷们对中国足球未来的无限期待，这对于正处低谷的中国足球来说，无疑是一个值得振奋的消息，对于品牌方而言则是一个加入中国足球资源矩阵的黄金时机。

      四大板块蓄势待发 是赞助商更是合作伙伴

      毋庸置疑，作为全球最为职业化的运动，足球的发展需要遵循客观、科学的规律，这些小球员们的惊艳表现，正是经过很长一段时间砥砺前行后，中国足球终于回到正轨的象征。与此同时，在全国各类足球赛事、足球运动员竞技水平逐渐复苏的同时，自然也需要社会力量的加入，发挥政企协同的强大合力，这也是本次会议召开的初衷所在。

      在新的赛事周期中，中国足协与福特宝共准备了四大板块的业务，欢迎各界合作伙伴的加入。首先，无疑是现代足球产业中最为核心、同时也是回报最为亮眼的赞助权益：从中国之队到足协杯、超级杯，从女子和青少年的赛事再到五人制甚至沙滩足球的赛事，各项目IP均有三级或以上的赞助权益构架，报价从百万级到数千万不等，可以为品牌方提供多样选择，或是灵活组合的方式。

      以最受瞩目的中国之队赛事为例，福特宝为合作伙伴准备了包含比赛日嘉年华、家庭体验日、公益进校园、第二现场等一系列系统化的营销激活活动，通过强场景绑定、多维度互动的方式来为品牌高效激活权益，使品牌方不仅成为中国足球的赞助商，更成为中国足球长久的陪伴者与合作伙伴，并和亿万球迷达成情感上的连接。

      其次，则是同样颇为核心的版权资源。除了传统的版权销售，福特宝正计划以赛事版权为基础，打造包含赛事转播、营销开发、内容打造、媒体宣传、IP授权的全生态链路，用新技术、新尝试、新思路让中国足球与合作伙伴们携手共赢。

      回顾今年国内最受关注的足球比赛，无疑是国足在杭州和重庆进行的两场世预赛。这两场比赛不仅球票快速售罄，甚至带动了办赛地数亿量级的文体旅消费，杭州大莲花一战仅售票数就达到6.7万多张，共70588人到场，一举创造了中国足球赛事上座人数的新纪录，票房突破5000万元，还被媒体评估创造了10亿级别的综合经济效益，一度引爆了杭城的消费热潮，商业前景十分可观——因此，承办国字号赛事方面也是本次推介会的重点。

      根据各级国字号队伍明年的竞训计划，中国足协拟于2026年为各级国家队在国内组织国际足球热身赛，现正向各会员协会征集赛事承办的意向。同时，为继续加大U系列国家队品牌赛事支持力度，为各级国家队搭建稳定的赛事平台，中国足协继续开放与各地共建“国字号品牌赛事”，并将在客队邀约、赛事配套活动、赛事宣传、转播等多方面重点倾斜，与承办地共谋发展。

      最后，则是当下最为流行，同时也最受年轻人关注的IP+文创产品授权。事实上，目前，尤其中国之队已经推出了冰箱贴、徽章等一系列相关授权产品，并颇受年轻球迷喜爱。而在福特宝的计划中，未来还将开发经典收藏、实用生活、潮流跨界等不同类别的授权产品，以“情感共鸣”为核心，将足球的经典元素，转化为可触摸、可收藏的足球文化产品，凭借新奇有趣的产品来创造市场吸引力，使中国足球通过更为多样化的方式来触达更多年轻球迷。

      2026年大赛众多 中国足球迎来蓄力时刻

      虽然是一场商务性质的推介会，但不难看出，围绕旗下运营的不同性质、不同年龄段的各项赛事，福特宝做足了功课与准备，这不仅是出于对赞助商、合作伙伴的重视，同时也是中国足球从细微之处逐渐走出低谷的底气所在。这时当我们把目光转回到足球场上，同样也有着一系列数据证明中国足球正在焕发新生。

      在青训力量层面，根据2024-2025年数据统计，全国注册精英青少年球员超19万人，较2023年增长111%；中青赛参赛球队突破5000支，赛事数量同比增长174.6%。与此同时，作为中国规模最大的社区化联赛，中冠联赛正联动省级、市级地方业余赛事，构建起完善的基层赛事体系。当前，年注册赛事达4000场，同比增长86.6%；注册业余球队达26111支，同比增长130.5%。

      被誉为现代足球发展助推器的五人制足球赛事，同样在国内开展得如火如荼，并在长达半年的赛季中贡献出了多场精彩纷呈的对决。可以期待，无论十一人制还是五人制，当越来越多的年轻人走上球场，这是中国足球最光明的未来，更是足球商业合作最深厚的价值根基。

      从更宏观的维度来说，中国足球的发展从来不是孤军奋战，而是深深扎根于国家战略的沃土之中。近年来，国家对足球振兴的重视达到前所未有的高度。在即将到来的2026年，不仅是“十五五”开局之年，国家将持续推动体育产业的高速发展，同时也是足球大赛年：U17亚洲杯、U23亚洲杯、女足亚洲杯、亚运会等赛事即将陆续开场，各年龄段国家队正准备迎接新的挑战，这些赛事对于中国之队的合作伙伴们来说也意味着巨大的曝光。

      值得一提的是，2026年还恰逢足协杯70周年。据了解，在这个值得纪念的年份，足协杯赛事规模将全面恢复——参赛队伍扩至80支，比赛场次达79场，其中业余及中冠球队占比40%，“全民足球” 的核心理念将进一步落地。

      此外，以中冠联赛为龙头的业余联赛遍布各地，持续升温的全民足球热潮也在为足球产业注入源源不断的市场活力，是中国足球不可或缺的一部分。不仅如此，随着明年世界杯的到来，足球世界的又一个全新周期大幕拉开，如果能在此时加入中国足球的资源矩阵，是商业层面的共赢，更是情感层面的陪伴。

      中国足协主席宋凯在发言中指出，目前协会正满怀坚定的信心，聚焦筑牢青训根基、聚焦人才培育、提升国字号队伍实力、激活社会足球四大核心任务，推动足球事业全面提质增效。“国家政策的保驾护航、竞技水平的稳步提升、后备人才的持续涌现、全民热情的空前高涨，让中国足球的市场价值持续攀升，此刻正是我们携手同行的最佳时机。”宋凯向与会者发起号召，“让我们以足球为纽带，以信任为基石，投资未来，聚势共赢，共同见证中国足球驰骋世界赛场的荣耀时刻！”

(责任编辑：知识)